齐鲁晚报齐鲁壹点记者马辉提起崂山矿泉水，可能不如崂山白花蛇草水和崂山可乐的名气更大。崂山矿泉水起源于年，世界三大古冰川矿泉之一，是世界上罕见的低矿化度、复合型天然矿泉水，口感清爽甘冽，富含矿物质和微量元素，以其卓越品质多年保持出口海外第一品牌的桂冠。崂山白花蛇草水、崂山可乐、果味苏打等系列产品深受喜爱运动、健康人士的青睐。其中，追溯崂山白花蛇草水成名背后，这个响彻一甲子的民族品牌一直都漫步在“出圈”的路上：远销非洲、东南亚是空间层面的“出圈”，成为“总统饮品”是消费群体层面的“出圈”，被誉为“最难喝饮料”则是营销层面的“出圈”……山东矿泉水百年老字号勇于尝试、敢于创新以青岛崂山矿泉水为例,自年品牌成立至今,已有年,是目前少有的拥有百年历史的国产饮料品牌。百年中,青岛崂山矿泉水不仅生产了国产第一瓶矿泉水,更创立了国产第一款碳酸饮料品牌---崂山可乐,以及畅销东南亚数十年的风味饮料---崂山白花蛇草水。近年来,崂矿还研发出运动系列自然顿悟微气泡饮料以及橙汁等不同风味产品。国潮成风的当下,崂山白花蛇草水、崂山可乐更是口口相传,逐渐褪去被定义的口感、地方性等标签,让更多人看到其背后的文化和功效。对于老字号品牌来说,走出传统限制,迈向直播舞台,更需充足的推动力和勇气。上海永久自行车近期联合抖音平台,线上直播推广旗下自行车产品。在共享单车如此便捷的情况下,上海永久涉足直播也体现了传统品牌敢于尝试的创新精神。直播带货作为当前最直接高效的营销模式之一,明星、品牌纷纷入局无可厚非。但与头部主播动辄上千万销售额的光鲜数据相比,品牌面临更多的是高额坑位费、高额佣金、以及超低的产品价格。多家品牌直播销售数据显示,通过单次直播很难获得直接的盈利。针对如此情况,品牌还要选择直播,除了赶潮流、希望短时间内带动销量提升以外,更多地是为了让消费者认识品牌,从而获得出圈机会。一直以来被“难喝”捆绑的崂山白花蛇草水,获得了众多猎奇博主
本文编辑：佚名
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